深圳上门全套_窝窝团:如何做好生活服务业天猫?

2018-05-24 13:12:06

  近日,国内多家引用早前美国财经网站iposcoop “窝窝将于25日挂牌上市” 的传闻,但该消息并未获得确认。据投行人士透露,春节期间,窝窝在美国演获超额认购,相关事宜仍在走流程。

  另据全球最大的股评分析网站之一的美国知名财经网站Seeking Alpha, 在2月21日发表的题为“窝窝,一个有上涨潜力、被低估的IPO”(Wowo - An Undervalued IPO With Upside Potential)的分析文章,认为窝窝的模式是Groupon+eBay的模式,从窝窝自身业务发展情况、行业前景等方面看,分析师认为窝窝的投资价值目前是被低估了,未来的市场潜力和自身价值增长潜力巨大, 投资前景看好。

  此前,窝窝(原窝窝团)在2月5日再次更新了在美国证券交易委员会的招股书,披露本次IPO发行价区间为9-11美元,计划募集资金5400万-6600万美金。根据美国资本市场的一般程序,这次招股书更新后,窝窝就要进入密集的演,与投资者接触,并在演结束后公布正式发行价。

  事实上,窝窝已经不再是传统意义的团购网站,而是综合性的生活服务电商平台,团购只是其旗下的一个频道。

  2010年,中国互联网引入Groupon的团购模式一度疯狂增长,最多时有5000家团购网站。窝窝团彼时率先创新一城多单、一单多日的形式,一度交易额攀升行业第一。不过,窝窝团董事长兼CEO徐茂栋很快认识到,团购不是完整的商业模式,注定将成为电商的标配。

  这种意识着窝窝团寻求转型,另谋出,在2012年,窝窝团当时已经位居团购业TOP3,在这种如日中天的发展背景下,窝窝团开始转型为商城模式,打造全新的生活服务电商平台。这不仅使窝窝团摆脱了团购行业负毛利、预付款抢夺商户的恶性竞争,更重要的是,窝窝商城可以更好地帮助传统生活服务商户在网上开设品牌专卖店,将线下门店延伸到网络上,把团购、卡券、限时售卖、特色菜等各种服务展示在专卖店里进行直销和促销。商家可以自主定价、自主销售、长期在线售卖,简单来说就是服务业的天猫。窝窝的招股书显示,其自2013年起,平台使用费收入占比已在稳步攀升。

  通过新的商业模式,窝窝树立了独特的竞争力。另一方面,移动互联网爆发,用户的生活服务消费径发生变化,消费决策往往是在移动中做出的,这为生活服务行业的移动电商化带来了发展契机。窝窝商城也瞄准了移动端,推出移动直销平台。

  2014年7月,窝窝升级了自己的服务,推出窝窝电子商务系统。除了在窝窝平台(PC及移动端) 帮助商户开品牌专卖店,进一步帮助商户建立自有的移动店铺客户端,还打通微信、百度直达号等第三方平台,让商家一键式管理后台,多平台内容同步,与用户直接联系,实现网上销售,灵活促销、提升回头客。

  招股书显示,窝窝当前三个核心产品分别是:窝窝商城、移动客户端,窝窝电子商务操作系统。通过这三个产品,窝窝构建了线上线下的消费闭环,并且与生活服务商家建立了长期的稳定的合作关系,即,窝窝的平台模式相较于团购对商家的黏性更高,这正是团购所不具备的优势。

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